豆丁擅用倪萍袁泉肖像，虚假广告为何屡教不改？-知明热评-广东知明律师事务所官网

豆丁擅用倪萍袁泉肖像，虚假广告为何屡教不改？

综合整理自：澎湃新闻

近日，豆丁文档关联公司豆丁世纪（北京）网络技术有限公司因擅用倪萍、袁泉等女性形象，违反广告法，被北京市海淀区市场监督管理局罚款。

案情回顾
豆丁世纪（北京）网络技术有限公司在运营的“豆丁文档”微信公众号发布了“瑶浴”药包广告，广告中宣传该产品对“类风湿性关节炎”有改善作用；以袁泉、倪萍、伊能静、林心如、沈梦辰、郑女士、瑶族妇女的案例验证该产品的功效、并以袁泉、倪萍使用该产品前后的面部形象作对比，公司对上述人员使用效果真实性无法提供证明材料。

北京市海淀区市场监督管理局指出，公司上述行为违反了《中华人民共和国广告法》（2021）第十七条以及《中华人民共和国广告法》（2018）第二十八条第二款第（四）项。根据《中华人民共和国广告法》相关规定，北京市海淀区市场监管局3月1日对豆丁世纪（北京）网络技术有限公司罚款9万元。

《中华人民共和国广告法》
第十七条
除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。

第二十八条
广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。
广告有下列情形之一的，为虚假广告：
……
(四)虚构使用商品或者接受服务的效果的；
……

笔者观点
豆丁之所以出名，是因其提供了大量的专业论文供读者阅读。然而可能出于运转资金的压力，豆丁的微信公众号上经常有一些产品推销的文章，其实借此来收取商家的广告费也无可厚非，但推文中的内容是否也需要谨慎审核呢？毕竟广告由豆丁官方微信公众号发出，那自然是要对发出内容承担责任的。

至于广告内容中为何要牵扯多名女星，甚至虚构事实，其实无非是为了吸引读者的眼球。毕竟读者很难求证明星是否使用，这就不免有人会相信该广告的内容，从而因为明星光环盲目跟风购买该产品。虽然说到底还是利益的驱使，但无论是撰写广告文案的一方，还是生产销售产品的商家，还是推送广告的豆丁，都应当注意宣传方式的真实性，不能一昧地夸大其词，甚至无中生有，最后不仅会被行政处罚，可能还会被明星追究民事责任。

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