喜茶力挺野萃山，奈何栽在千元果汁-知明热评-广东知明律师事务所官网

喜茶力挺野萃山，奈何栽在千元果汁

综合整理自：澎湃新闻

深圳野萃山此前因售卖千元一杯的橄榄汁引发关注，当地市场监管部门对该饮品店所属公司涉嫌虚假宣传的违法行为立案查处，并作出处罚50万的决定。

案情回顾
2021年11月，深圳市豪麟餐饮有限公司经营的“野萃山·分子果汁”饮品店售卖一款名为“金玉三捻橄榄汁”的饮品，标价为1000元。据该公司认证公众号介绍，这款饮品是“镇店之宝”，严选原产于广东潮汕地区的橄榄之王——金玉三捻橄榄，选果树龄在百年以上，物种稀缺。每一杯千元橄榄汁需要使用近1斤金玉三捻橄榄，经过流水冲洗、食盐搓洗、过滤水冲3遍等8道工序，历时2个小时才能面市，因此而引发关注。

同年11月26日，深圳市场监管部门通报该店的原材料实际进货价格与宣传价格不符，现已对该公司涉嫌虚假宣传的违法行为立案查处。27日，涉事的“野萃山·分子果汁”饮品店工作人员表示，目前他们正在积极全面配合监管部门的相关调查。

2022年1月29日，据深圳市市场监督管理局官网消息，涉事饮品店所属的深圳市豪麟餐饮有限公司被深圳市市场监督管理局福田监管局处罚50万元，处罚事由为“广告违法行为”。

《反不正当竞争法》
第八条
经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。经营者不得通过组织虚假交易等方式，帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传。

第二十条
经营者违反本法第八条规定对其商品作虚假或者引人误解的商业宣传，或者通过组织虚假交易等方式帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传的，由监督检查部门责令停止违法行为，处二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照。经营者违反本法第八条规定，属于发布虚假广告的，依照《中华人民共和国广告法》的规定处罚。

笔者观点
据悉，该公司的最大股东是持股60%的喜茶，回望喜茶的成功之路，似乎在野萃山的身上也看得到一些影子，主要就是营销策略。当初一杯喜茶排队一小时的噱头，使得喜茶一夜之间成为网红打卡点，随后迅速火遍全国，开了多家分店。而野萃山自诞生以来一直主打分子果汁高端体验店，可见这也是一种新型的营销噱头。野萃山到底有多么厉害的高科技我们不得而知，能看到的就只是价格并不便宜，而且品牌营销成果还不错。

只可惜，这次野萃山把噱头夸大了太多，似乎忘记了无论是商业宣传还是交易价格都受到法律的约束。尽管事发之时野萃山表示自己的用料是八百元一斤的高价橄榄且做工十分耗时，但依然逃不过市场监督管理局的处罚。由此可见，钻空子并不是什么高明手段，反而踏踏实实做生意才是长远之道。

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