从百万到十万，李佳琦的商业价值为何大打折扣-知明热评-广东知明律师事务所官网

从百万到十万，李佳琦的商业价值为何大打折扣

综合整理自：腾讯新闻、钱江晚报

案情回顾
作为知名美妆博主，“口红一哥”李佳琦为美腕（上海）网络科技有限公司旗下的签约达人，在多个平台均拥有高曝光率和数千万粉丝。

随着直播带货的兴起，李佳琦超强的带货能力和较高社会知名度，引来不良商家的觊觎。

去年9月，毕某、卢某在杭州注册成立了美腕（杭州）电子商务有限公司、佳琦影视文化发展（杭州）有限公司。在未经授权的情况下，冒用李佳琦的名义，生产、宣传、销售“李佳琦严选”自热速食、方便速食以及休闲食品系列产品，并将李佳琦的肖像和姓名印制在产品的外包装上。不少消费者被误导，继而购买。

商品在市面流通后不久，李佳琦的一些忠实粉丝发现该系列零食并非李佳琦出品，而是被商家擅用了肖像、姓名等信息。粉丝们陆续购买了一些侵权产品邮寄给李佳琦，助其维权。

事实上，李佳琦从未与上述两家公司有过合作。

今年3月，李佳琦起诉两家公司，要求其立即停止侵权，赔礼道歉，并赔偿经济损失、维权费用共计106万元。

8月26日，杭州萧山法院开庭审理该起人格权纠纷案。

相关法条
《民法总则》第一百一十条
自然人享有生命权、身体权、健康权、姓名权、肖像权、名誉权、荣誉权、隐私权、婚姻自主权等权利。法人、非法人组织享有名称权、名誉权、荣誉权等权利。

法院观点
法院认为，在该案中，李佳琦作为拥有一定知名度的美妆博主，其姓名及肖像具有商业价值。两被告公司明知李佳琦姓名、肖像具有商业价值，未经其同意，擅自在宣传资料、产品名称、产品包装、商用名片上使用其姓名和肖像，并用于商业经营，该行为侵犯了李佳琦的姓名权和肖像权，应承担民事责任。

对于李佳琦要求两被告赔偿的经济损失、维权费用106万元，法院认为，因李佳琦未举证证明其因侵权所遭受的损失，也未举证证明两被告因此所获得的利益，故根据李佳琦的知名度、两被告的过错程度、侵权行为的情节、持续时间、损害后果，以及为制止侵权行为所支出的合理开支等因素，酌情认定其经济损失为16万元。

9月8日，法院对该案作出判决，佳琦影视文化发展（杭州）有限公司、美腕（杭州）电子商务有限公司立即停止所有侵犯李佳琦肖像权、姓名权的行为，召回、撤换使用了原告肖像、姓名的产品、宣传资料等；向李佳琦进行书面澄清及致歉；佳琦影视文化发展（杭州）有限公司立即停止在其企业名称中使用“佳琦”字样；赔偿经济损失16万元。

笔者观点
该案中，李佳琦作为拥有一定知名度的美妆博主，其姓名及肖像当然具有商业价值。并且根据李佳琦现在的流量与名气，已经可以与许多大牌明星相媲美，其姓名与肖像的商业价值也应当高于普通群众。因此，许多网友认为法院判处16万元的赔偿太少了，认为这样的违法成本也太低了，不利于防范一些不法商家继续利用名人效益为自己牟利。

笔者认为，首先侵犯姓名权的行为方式主要表现为：擅自使用他人姓名；假冒他人姓名，例如假冒他人姓名盗取上学机会；采用违法方式或违背公序良俗的方式使用他人的姓名，如对他人的姓名故意做不当发音。而侵犯肖像权的行为方式则主要表现为：未经他人同意，擅自使用他人肖像予以使用，如制作广告等。在本案中，被告虽擅自使用李佳琦的名字并未经李佳琦同意，将其肖像用于产品外包装上，此行为的确侵犯到了李佳琦的姓名权与肖像权，但李佳琦作为受害者也需要提供因侵权行为而遭受的损失。由于李佳琦未提供具体损失，也并未举证被告因侵权行为所获利益，所以法院很难确切衡量应赔偿损失。因此，法院最后综合多方因素判决赔偿16万元。本案中，李佳琦诉求赔偿106万元，法院却只判决了16万元，结果虽与预想相差甚远，但也为依法维护了李佳琦的权益。

由此可见，在遭受侵权行为时，不光要快速拿起法律的武器来对抗，更重要的是搜集与保留证据。否则，即使法院认定侵权行为存在，但在经济方面却可能无法取得理想的赔偿。

其他新闻

深圳企业股权激励方案法律审核服务流程

股权激励作为现代公司治理的重要机制，对于激发员工积极性、提升公司竞争力具有重要作用。在深圳这一创新之城，众多企业纷纷采用股权激励方案来吸...

2025-02-25 13:49:58
中小股东权益受损：维权路径与策略

在现代公司治理结构中，中小股东作为公司资本的重要组成部分，其权益保护问题日益受到关注。然而，由于信息不对称、股权分散等原因，中小股东往往...

2025-02-25 11:55:12
设置虚拟股权激励：合法性与实践探讨

在当今的商业环境中，股权激励作为一种有效的员工激励手段，被越来越多的企业所采用。其中，虚拟股权激励作为一种非传统的激励方式，因其灵活性和...

2025-02-25 11:52:40